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網(wǎng)購支出同比增長超20％，超全球平均數(shù)據(jù)13個百分點；Allegro月活用戶約2200萬，約占總?cè)丝诘?8%；平均每10個波蘭消費者中，就有5個隱藏的“剁手小達人”。

       沒有儲蓄習慣的波蘭人，身體力行地證明了“海淘，只有0次和無數(shù)次”。

       1. 波蘭電商市場概述

       波蘭，歐洲中部的中等發(fā)達國家，總?cè)丝诩s3775萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過88%，約75%的網(wǎng)絡用戶有過線上購物的經(jīng)歷。

       2023年，波蘭移動購物的份額攀升至44%，無論是增幅還是總占比都遠超全球平均水平。

波蘭電商市場規(guī)模（十億茲羅提）

來源：Strategy

       盡管客單價低（2023年約為18美元），但波蘭人的購買頻率和總支出卻在逐年攀升。2023年，波蘭消費者的網(wǎng)購總支出同比增長超過了20％。

       在“摳摳搜搜地花了很多錢這方面，波蘭人顯然更有話語權(quán)。

       2. 波蘭消費者畫像

       要買就要買最喜歡的。在選擇國內(nèi)商品還是跨境商品的問題上，波蘭人逐漸開始青睞于后者。

       BaseLinker的數(shù)據(jù)顯示，從銷售總額來看，相比國內(nèi)電商（+0.6%），跨境電商在波蘭的增長更為迅猛（+13%）。而這些漂洋過海進入波蘭的跨境商品，超過一半都來自中國。

波蘭各品類商品銷量占比

來源：Admitad

       時尚類品類在波蘭最受歡迎，這可能也與服飾鞋履的折扣優(yōu)惠更多有關(guān)。據(jù)統(tǒng)計，2023年波蘭使用優(yōu)惠券/折扣代碼下單的訂單數(shù)量同比增長了兩成。

       “可以買貴的，但不能買貴了”是波蘭人堅定貫徹的消費觀。

       3. 波蘭主流電商平臺

       作為波蘭流量第一的電商平臺，Allegro也被稱為波蘭版“淘寶”，國民度和受歡迎程度都可見一斑。截至目前，其月訪問量已經(jīng)突破了2個億，是全球訪問量最高的電商平臺之一。

       然而值得關(guān)注的是，目前平臺的賣家數(shù)量僅有13.5萬，還有相當大的增長空間。

波蘭消費者網(wǎng)購時會選擇的電商平臺

來源：Gemius

       緊隨其后的OLX，成立于2006年，是波蘭最大的分類信息網(wǎng)站。用戶可以在該網(wǎng)站發(fā)布免費廣告，也可以購買商品或服務，約40%的波蘭人會使用該平臺進行網(wǎng)購。

       4. 主流支付方式

       Blik是波蘭本土最常見，也是最有代表性的移動支付工具，其安全性高，便捷性強，近30%的波蘭人結(jié)賬時會選擇它。該工具的風靡也使波蘭成為了歐洲A2A支付份額占比最高的國家。

波蘭人首選的支付方式

來源：ecommerce

       銀行轉(zhuǎn)賬中的代表為Przelewy24，這種在線轉(zhuǎn)賬支付覆蓋波蘭mBank、iPKO、ING Bank等幾乎所有的本土主流銀行，擁有超過95%的網(wǎng)銀用戶。

       其他跨境賣家比較熟知的Google Pay、Apple Pay和PayPal也在波蘭被廣泛使用。

       5. 順友物流波蘭專線，一件上門攬收服務，最優(yōu)資源配置

       由于地處歐洲大陸的中心，波蘭的交通運輸網(wǎng)絡和物流基礎(chǔ)設施都很完善，因此無論是作為海外目標電商市場，還是歐洲其他市場的物流中轉(zhuǎn)站，都很便利。

       順友物流作為波蘭最大電商平臺Allegro官方認可的物流服務商，為出海波蘭的賣家提供高效穩(wěn)定的專業(yè)物流服務。

       國內(nèi)一件免費上門攬收，個性化定制物流方案，多條渠道直發(fā)波蘭，滿足純電、超重等各類商品的運輸需求，平均11個自然日即可妥投。

       已注冊賣家發(fā)貨下單時，可在Allegro系統(tǒng)后臺選擇順友物流（SunyouPost）標記發(fā)貨，時效穩(wěn)定，安心享妥投~