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  歐洲人口7.4億，網(wǎng)民占比逐年攀升，目前互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過90%。據(jù)歐洲電子商務(wù)報(bào)告顯示，2021年，歐洲電商總額增至7180億歐元，同比2020年的6330億歐元，增長率達(dá)13%。2022年，這一數(shù)據(jù)將持續(xù)快速增長。據(jù)Statista預(yù)測，未來三年歐洲的電商銷售額將翻一番，達(dá)到1.16萬億美元。

       2020年，21%的歐洲電商銷售額來自英國，德國以19%的銷售額緊隨其后，法國位居第三，銷售額占比13%。這三大經(jīng)濟(jì)體帶來了歐洲53%的電商銷售額，隨著英國脫離歐盟，德國、法國在歐盟市場的前景大有可觀。

來源：Statista數(shù)字市場展望2022

       德國位于歐洲的中心，是歐盟國家中最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)體。德國擁有8370萬人口，GDP總值排名全球第四，僅次于美國、中國及日本。德國互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率為83%，在線消費(fèi)者高達(dá)5200萬，是歐洲網(wǎng)民數(shù)量最多的國家。在德國，消費(fèi)者喜好可能會集中在服裝和鞋子等品類，服裝消費(fèi)最多的年齡組是45-54歲。

來源：Statista全球消費(fèi)者調(diào)查

       至今為止，德國市場上最大的電商平臺仍然是亞馬遜，2021年，Amazon的線上銷售額為173億歐元，Otto和Zalando緊隨其后。可以看到，德國的電商市場還將繼續(xù)增長，未來四年年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)為5%，歐洲站跨境賣家可深度布局。

       同樣，法國作為歐洲四大經(jīng)濟(jì)體之一，擁有超過4800萬的電商活躍用戶以及20萬個(gè)電商網(wǎng)站及平臺。法國2021年互聯(lián)網(wǎng)的滲透率為94%，從對銷售額分品類的分析及預(yù)測中可看出，消費(fèi)者喜好可能會集中在服裝（79%）鞋子（75%）和食品和飲料（62%）等品類。借記卡和信用卡（58%）仍然是法國電商市場的主要支付方式，PayPal的數(shù)字支付方式占32%。

來源：Statista Global Consumer Survey

       由此可以看到，德國、法國作為歐洲經(jīng)濟(jì)大國，依舊是不可錯(cuò)過的跨境電商交易核心區(qū)。而對于正在尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的中國跨境賣家而言，法國跟德國市場無疑是一塊極具誘惑力的蛋糕。面對快速擴(kuò)張的歐洲跨境電商市場，暢通的物流是賣家掘金路上的重要保障。

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